中国白酒的文化 IP 联名：古井贡酒的跨界创新探索

2025-12-08 09:29:40 分类：品牌故事 阅读(7865)

内容：文化 IP 联名成为中国白酒品牌年轻化、中国多元化的白酒重要手段，古井贡酒通过跨界合作，名古让传统贡酒文化与现代潮流碰撞出新火花。井贡酒在传统文化 IP 领域，跨界与故宫博物院合作推出 “古井贡酒・故宫贡酒” 系列，创新酒瓶设计融合故宫建筑元素（如太和殿屋脊纹样），探索礼盒内附赠故宫文创（如书画丝巾），中国同时结合故宫 “贡酒历史”（明清时期宫廷用酒），白酒打造 “皇家贡酒” 的名古文化认知；与《国家宝藏》节目合作，通过纪录片形式讲述古井贡酒明清窖池群的井贡酒 “国宝故事”，提升品牌文化厚重感。跨界在潮流 IP 领域，创新与热门游戏《王者荣耀》联名，探索推出 “古井贡酒・王者英雄” 限定款，中国针对年轻玩家设计 Q 版英雄酒瓶贴纸，开展 “游戏段位换酒券” 活动，吸引 Z 世代关注；与国潮设计师合作，推出 “草本白酒・国潮礼盒”，将霍山石斛、枸杞等草本原料转化为潮流插画元素，适配年轻消费者的审美需求。在影视 IP 领域，植入热门影视剧（如古装剧、历史剧），通过剧情场景（如宫廷宴会、文人雅集）自然展示古井贡酒，同时推出影视联名礼盒，配套剧中同款酒杯、剧本杀道具，增强用户互动体验。这些跨界联名不仅拓展了品牌传播场景，更让古井贡酒文化从 “传统” 走向 “潮流”，实现品牌调性与消费群体的双向契合。