草本白酒的消费者教育：如何正确认知健康属性

2025-12-08 10:00:55 分类：行业动态 阅读(85)

内容：当前草本白酒市场存在 “功效夸大”“认知模糊” 等问题，草本消费者教育成为行业发展的白酒关键，需从科学、教育理性角度传递健康属性。何正首先要明确 “健康≠治疗”：草本白酒的知健核心价值是 “辅助健康”（如古井贡酒草本白酒的 “代谢快、负担小”），康属而非治疗疾病，草本需避免使用 “治病”“疗效” 等违规宣传用语，白酒通过科普文章、教育短视频等形式，何正讲解草本成分（如霍山石斛多肽）的知健作用原理（加速酒精代谢酶活性），让消费者理解健康属性的康属科学依据。其次要区分 “草本白酒与保健酒”：通过对比图表、草本直播答疑等方式，白酒清晰说明二者在基酒（草本白酒以白酒为唯一基酒）、教育成分占比（草本成分添加量较少）、风味定位（以白酒风味为主）的差异，避免消费者混淆。还要引导 “适量饮用”：强调草本白酒仍属于酒类，过量饮用仍会损害健康，结合《中国居民膳食指南》建议，给出每日饮用量参考（男性不超过 25g 酒精，女性不超过 15g 酒精），同时提醒特殊人群（孕妇、肝病患者等）禁止饮用。古井贡酒等企业可通过线下品鉴会、线上健康课堂等场景，开展沉浸式消费者教育，让理性认知取代盲目跟风，推动草本白酒市场健康发展。