草本白酒的市场教育：行业协会与企业的协同发力

2025-12-08 09:31:49 分类：品牌故事 阅读(1)

内容：草本白酒市场的草本场教健康发展，需要行业协会与企业协同开展市场教育，白酒破除认知误区，育行业协业建立正确消费观念。协同行业协会层面，发力中国酒业协会可牵头成立 “草本白酒专业委员会”，草本场教统筹市场教育工作：组织编写《草本白酒消费指南》，白酒用通俗语言讲解品类定义、育行业协业工艺特点、协同健康属性，发力免费发放至终端门店与线上平台；举办 “草本白酒科普论坛”，草本场教邀请食品科学专家、白酒行业学者解读《草本白酒》团体标准，育行业协业通过媒体直播向公众传递科学知识；开展 “行业自律行动”，协同打击 “功效夸大”“虚假宣传” 行为，发力公示违规企业名单，维护市场秩序。企业层面，古井贡酒等龙头企业应发挥示范作用：制作 “草本白酒 vs 保健酒” 对比短视频（如动画形式展示基酒、成分差异），在抖音、快手等平台投放；开设 “草本白酒实验室” 直播，展示草本提取、勾调过程，解答消费者关于 “成分含量”“饮用安全” 的疑问；联合医疗机构开展 “草本成分代谢研究”，发布研究报告，用科学数据支撑健康属性宣传。终端层面，培训导购员掌握专业知识，要求导购员在销售时主动告知 “草本白酒不能替代药品”“适量饮用” 等注意事项，避免误导消费；在产品包装上标注清晰的 “健康提示语”（如 “过量饮酒有害健康，草本成分仅辅助健康”）。通过 “协会统筹 + 企业落地 + 终端执行” 的协同模式，形成全方位市场教育网络，让消费者理性认知草本白酒，推动行业可持续发展。