草本白酒的合规宣传：规避法律风险的关键要点

2025-12-08 09:27:35 分类：酒品鉴赏 阅读(63138)

内容：草本白酒企业在宣传过程中，草本传规需严格遵守《广告法》《食品安全法》等法律法规，白酒避法规避法律风险，合点确保宣传内容合法合规。规宣关键首先，律风明确 “禁止宣传医疗功效”：根据《广告法》第十七条，草本传规不得在食品广告中宣传 “治病”“疗效”“预防疾病” 等医疗术语，白酒避法草本白酒宣传需避免使用 “护肝”“养胃”“治疗失眠” 等表述，合点可替换为 “代谢快、规宣关键负担小”“口感温和” 等中性描述，律风且需标注 “本产品不能替代药品” 的草本传规健康提示。其次，白酒避法确保 “成分与功效的合点一致性”：宣传中提及的草本成分（如霍山石斛、枸杞），规宣关键需在产品配料表中明确标注，律风且功效描述需基于成分的传统认知或权威研究（如 “霍山石斛在《中国药典》中记载有益胃生津的作用”），不得虚构成分功效或夸大作用（如不能宣称 “喝草本白酒可降低血压”）。再者，“数据与证据需真实可追溯”：若宣传中使用 “XX 项研究证明”“含 XXmg 活性成分” 等数据，需提供权威机构（如第三方检测机构、科研院校）出具的报告，确保数据真实准确，避免 “虚假数据”“模糊表述”（如不能说 “富含多种活性成分”，需明确成分名称与含量）。另外，“避免对比性宣传”：不得在宣传中贬低其他品类（如 “草本白酒比保健酒更健康”）或竞争对手产品，需聚焦自身产品特点（如 “本产品采用低温萃取工艺保留草本活性”）。最后，“包装与广告内容需统一”：产品包装、电商详情页、线下海报等所有宣传载体的内容需保持一致，不得出现 “包装标注成分与广告宣传成分不符”“线上宣传与线下话术不一致” 的情况；同时，在所有宣传材料中清晰标注 “过量饮酒有害健康” 的提示语，字体大小不小于其他文字的二分之一。企业可建立 “宣传内容审核机制”，由法务、市场、研发部门共同审核宣传材料，确保合法合规，避免因违规宣传面临罚款、下架等风险。